如果今年是2030年，回望（wàng）2011、2012年，那时候的我们将会如何看待这两年在中国化妆（zhuāng）品历史上（shàng）的（de）地位（wèi）与（yǔ）阶段（duàn）？正是（shì）这（zhè）样的思索让我们（men）不断探寻（xún）中国化妆（zhuāng）品（pǐn）行业的现状与（yǔ）出路，我们不敢妄（wàng）下定论，更不敢好为人师所谓指路。但有一（yī）点可以（yǐ）肯定（dìng）的（de）是，如果有谁提起说刚刚（gāng）过去的2011有一种（zhǒng）类似（sì）寒冬的感觉，总（zǒng）会引来一众（zhòng）行（háng）业人（rén）士的点头附应。我们说（shuō），如果说（shuō）2011是黎明前的黑暗，那2012就（jiù）是行（háng）业的“剧变前夜（yè）”，行业许（xǔ）多矛（máo）盾都在2012这一年聚（jù）集（jí）甚（shèn）至白热化（huà），并最终成（chéng）为引发行业大（dà）变局的导火索。在这里，让（ràng）我们一起来（lái）细数（shù）那些必将压死骆驼的那最后几根（gēn）稻草，并一起来分析其前因后果（guǒ）。

　　英国有句谚语：没有一滴雨会认为自己造成了洪灾。当（dāng）一个产业链（liàn）足够长，身（shēn）处这个链条每一个环节的很多人都不容（róng）易看清（qīng）全貌（mào）。2012年，网购与线下渠道的冲（chōng）突日益频繁，大品（pǐn）牌逐（zhú）渐成形，而小品牌越死（sǐ）越多越死越快，曾经风光无限（xiàn）的广州模式日（rì）渐式微……对比起2011年度两（liǎng）大话题 “自然（rán）堂取消订货会”、“婷美免（miǎn）费送”，2012年不会仅仅让你（nǐ）过足口瘾，呼啸而过的历史车轮更（gèng）是要么（me）把你带至新的天地，要么将你（nǐ）甩下列车。

　　2012不是（shì）世界末日（rì），这个盘（pán）点也不会（huì）是C2CC的最后一个年（nián）度盛典；但我（wǒ）们同时相信，2012是许多中（zhōng）小美（měi）妆品牌的末日。2012不是灾难，却蕴含实实在在的担忧（yōu）：无（wú）数本土（tǔ）中小化（huà）妆品（pǐn）企业的生存（cún）空间越来越狭窄，如果我们为每一个消亡（wáng）的品牌举办一场葬礼，365天俨然是不够（gòu）用的。

　　黎明前的黑暗确实刺目，我（wǒ）们也应该同时看到希望，那（nà）代（dài）表着黎明的（de）曙光（guāng）。因为与哀乐（lè）同（tóng）行（háng）的是冲锋的号（hào）角，中国本土化妆品行业将在近几年真正开始（shǐ）爆发，开始新一轮的上市热潮，本土化妆（zhuāng）品巨（jù）头开始初露端倪。在它（tā）们身（shēn）上，寄托了太多中国（guó）化妆品人（rén）对（duì）本土品（pǐn）牌的寄（jì）托与期（qī）望。所（suǒ）以我们（men）将今（jīn）年盘点（diǎn）的（de）重头（tóu）戏（xì）放到了（le）那（nà）些有可能成为（wéi）中国美妆行业（yè）“未来之（zhī）星”的品牌身上（shàng），C2CC几个记者团摄制（zhì）组同时开赴全国各地，辗转近万公里收集了数百小时的视（shì）频（pín）影（yǐng）像、图片文字资（zī）料，用一手资料、对话品牌一把手（shǒu），为您带来（lái）中国第一部美妆行业纪录片《美（měi）丽传奇》，向您真实地展（zhǎn）示这些优秀品牌成功的深层原因（yīn）。

　　2012是（shì）大（dà）品牌的（de）盛宴，目前全国（guó）仍有近三千生产商，这个数（shù）字是（shì）三年前的（de）六（liù）成。目前还存在数（shù）万个（gè）化妆品品牌，五年之（zhī）后，还会剩（shèng）下几个？在可（kě）以预见的（de）未（wèi）来，是不可避（bì）免（miǎn）的品牌集（jí）中度大幅度提（tí）升、巨无霸（bà）品牌的崛起，伴随（suí）着它们的是成（chéng）千上万小品牌的（de）没落。

　　三十（shí）年间（jiān），填空（kōng）式发展已经（jīng）将中国各大小（xiǎo）市场甚至间隙塞满了数万个大小（xiǎo）不等的品牌，但最（zuì）终只有数个或十数个品牌能活过下一个（gè）十年。一方面，是因（yīn）为（wéi）充分竞争使那（nà）些真正有野（yě）心有能力的品（pǐn）牌脱颖而出，不断蚕（cán）食吞并周边小（xiǎo）品牌（pái）市场，像（xiàng）贪吃（chī）蛇一样的（de）成长壮（zhuàng）大，回（huí）款10亿？这只是个（gè）小门（mén）槛而已，百（bǎi）亿营收的单品牌逐渐（jiàn）成形。随着品牌集（jí）中度越（yuè）来越（yuè）高，行（háng）业（yè）垄断度越来越（yuè）高（gāo），使得那些靠山（shān）寨一招半（bàn）式获得初期（qī）市场的进入者低门槛进入同时快速被淘汰。另一（yī）方面，消（xiāo）费市场的（de）快（kuài）速（sù）成熟，更具竞（jìng）争力更（gèng）懂消费者的（de）品牌成为市场的新宠，资本的进入还（hái）将加速这一进程。有（yǒu）人开玩笑说，现在行业（yè）最大的矛盾，是那些（xiē）小富即（jí）安不思进（jìn）取（qǔ）的小（xiǎo）老板（bǎn），与飞速成长的消费者心智及消费能力之间的矛盾。

　　万亿市场，百亿单品牌时代，你（nǐ）准备好了吗？2011年，青（qīng）蛙王子、美即成功上市，目前正（zhèng）在IPO冲刺阶段（duàn）的企业还有相宜本草、珀莱雅、美肤宝、伽蓝等。上市并不（bú）是什么了不起的（de）大事，也不是（shì）品牌（pái）发（fā）展（zhǎn）的终（zhōng）极目标，但下一个（gè）十年，是规模说话资本说话的时代。资本的进（jìn）入会强制地使企业梳理自身的商业模式，真（zhēn）正规范（fàn）企（qǐ）业（yè）管理，真正（zhèng）提升企业管理能力与经营能（néng）力，通过（guò）融资（zī），可以在最（zuì）短的速度内突破自身滚动（dòng）发展的局限，用并购整合等实现跨（kuà）越式发展。如果一个中小品牌主（zhǔ）认为自己公司发展不错又不缺钱，就小（xiǎo）看这一波潮流给自己带来的冲击（jī），那只能说（shuō）明管（guǎn）理（lǐ）者有很大的局限性，因为当（dāng）你的（de）竞（jìng）争对手都融资后，你就会很被动。

　　2012是强（qiáng）者通（tōng）吃弱者离场的开始，之后才能蜕变出真正符合中国市（shì）场（chǎng）与中国消费者的精（jīng）彩（cǎi）的产品与（yǔ）品牌，到那才是（shì）真正打开了中国本土化妆品（pǐn）的消（xiāo）费者（zhě）市场，而我（wǒ）们就能（néng）迎来中国化妆（zhuāng）品行业真正的春天！

　　2011年，行业（yè）外有位大佬的辞世（shì）引发全（quán）球哀思，那就是乔（qiáo）布斯，在他的带（dài）领（lǐng）下（xià），那咬了一口的苹（píng）果像（xiàng）是亚当眼中的（de）那一颗（kē），充满（mǎn）了诱惑。与（yǔ）苹（píng）果狂扫全（quán）球手机（jī）市场相对应（yīng）的，红火了几年的中国山寨机市场急速（sù）萎缩（suō），从（cóng）几千亿的市场规模直接跌破地板，直入（rù）地（dì）狱。深圳华强北--这个曾经被认（rèn）为是全（quán）世界（jiè）手机（jī）业的（de）“义（yì）乌批发市场”的集散地--在这一（yī）次行业洗牌（pái）中元气大伤，不（bú）计其（qí）数（shù）的老板在龙年春节前销声匿迹躲债逃（táo）跑。这看似与（yǔ）化妆品行业没什么关系（xì），但背后折射出真正（zhèng）的创新对行业的荡涤是多么的直接与无情（qíng）。而且（qiě），中（zhōng）国化妆品行业也将迎来这样一次地震，其标志性（xìng）事件（jiàn）就是中国化妆品（pǐn）行业的华（huá）强北--广州（zhōu）美（měi）博会的日渐式微（wēi）。

　　曾几何时，珠三角作为改革（gé）开放的试验（yàn）田而成（chéng）为创业人士的向往之处，广州也作（zuò）为中国化妆品版图（tú）的中心而被载（zǎi）入（rù）行业史册（cè），那里诞生了一系列（liè）的（de）传（chuán）奇品牌。但时（shí）至2012，越来越（yuè）多的企业将品牌中（zhōng）心搬离广州，开始反思广州（zhōu）模式的弊端与（yǔ）不足（zú）。

　　什么是化妆（zhuāng）品行业的广州模（mó）式？那就是（shì）以广州美（měi）博会参（cān）展企业为（wéi）代表的快（kuài）餐式品牌（pái）运营为思路，以山寨洋马甲夸大宣传甚（shèn）至虚假宣传为包装，前期以功效性皮（pí）肤鸦片作保证（zhèng），后期以虚无飘渺的概念（niàn）为忽悠，向（xiàng）全国渴望致富的创业者倾销圈（quān）钱项目（mù）的模式。这（zhè）种（zhǒng）模式（shì）风（fēng）行了近三十年，还有那句（jù）名言“哪怕每个中国人都骗一（yī）次，那也得花不少年吧”作为理论（lùn）依（yī）据。不幸的是，中国骗子太多，傻子都不够用（yòng）了，几十（shí）年的时间，每个中国人都被骗（piàn）了（le）N次，都被教育着精明圆滑，怀疑一切了。

　　随着总体经济水平的提升，广州（zhōu）的（de）财富泄洪效应开始（shǐ）消减，创新能力减弱。以上（shàng）海（hǎi）为代表（biǎo）的长三角的崛起，使得（dé）广州的光环逐（zhú）渐减弱（ruò），广州成为急（jí）功近利的（de）代名词，而上海渐渐（jiàn）成为（wéi）全国性化妆品的品牌中（zhōng）心首选地。我们已经看到，总部位于长三（sān）角的（de）伽蓝（lán）、相宜本草、珀莱雅（yǎ）、欧诗漫等（děng）品牌明显有着更大的后发优（yōu）势与（yǔ）巨大（dà）潜（qián）力，加上一大批如玛丽（lì）黛佳、韩束（shù）等未来之（zhī）星，潜力品牌的（de）数量明显要超过（guò）珠三（sān）角。

　　当（dāng）然，广（guǎng）州的品牌也开（kāi）始反思（sī）东施效（xiào）颦（pín）式的品牌（pái）运（yùn）作的弊端，一批广州化妆品企业也（yě）正在积极谋变，开（kāi）始蜕变与升（shēng）级，但仍有相当数量级的广州中小品（pǐn）牌停留在原（yuán）先的认识（shí）与（yǔ）思维上，拿着几年（nián）前（qián）十（shí）几年前的成功（gōng）经验说事，这（zhè）些是（shì）迟（chí）早要遭淘汰的。2012年，随（suí）着化妆品行业（yè）两大博（bó）览会（huì）的真（zhēn）正（zhèng）座次排定（dìng），突（tū）出品牌注视服务（wù）的（de）上海（hǎi）美（měi）博会（CBE）完胜，而作为圈（quān）钱大本（běn）营的（de）广州美博会及与此相对（duì）应的广州模式（shì）是到了（le）该真正反（fǎn）思与变革的历史关口了，不（bú）然，迟早会被（bèi）踢出中国化妆品行业的舞台中心。

　　互联（lián）网正在（zài）改变中国化妆（zhuāng）品行业的媒体生（shēng）态